文章摘要:促进绿色认证农产品消费对推动农业绿色发展至关重要。本文以上海市15个城区消费者数据为样本，利用二元Logit模型实证分析发展都市现代农业背景下，影响地产绿色认证农产品消费者购买行为的因素，深入挖掘影响其首次和反复购买行为选择的关键因素。研究表明：整体上超过一半的居民对地产绿色认证农产品有过购买行为，但重复购买率低；在个体与家庭特征、消费习惯和认知态度的分析中发现：认知态度因素对消费者的购买行为影响最大；针对首次和反复购买两个行为阶段，户籍、产地重视度、品质信任度都表现出显著正向影响，消费场所—农贸市场、优质农产品需求满意度呈显著负向影响。基于研究结论，本文提出加大绿色农产品宣传力度、提高绿色生产技术及改善政策环境等相关建议。

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