文章目录

一、引言

二、文献综述

（一）品牌故事

    1. 品牌故事的内涵

    2. 品牌故事的类型

    3. 品牌故事的相关研究

（二）品牌态度

    1. 品牌态度的内涵

    2. 品牌态度的维度

（三）消费者感知价值

    1. 消费者感知价值的内涵

    2. 消费者感知价值的维度

    3. 消费者感知价值对品牌态度的影响

三、研究假设

（一）品牌故事类型与品牌态度

（二）品牌故事类型与消费者感知价值

四、实验研究与数据分析

（一）实验设计与程序

    1. 实验设计

    2. 实验材料

    3. 测量

（二）数据分析与假设检验

    1. 问卷信度检验

    2. 操纵检验

    3. 主效应检验

    4. 消费者感知价值的中介作用

五、结论、研究贡献与展望

（一）结论

    1. 有没有品牌故事和品牌故事类型使消费者品牌态度不同

    2. 消费者感知价值在不同类型的品牌故事对消费者品牌态度的影响中起中介作用

（二）研究贡献

    1. 理论贡献

    2. 实践贡献

（三）展望

文章摘要:讲故事已经成为公认有效的品牌营销方法之一。故事是企业与消费者进行沟通的有效方式,以故事形式传达的内容使得消费者更容易理解和被说服。通过讲故事的方式,企业将自身的价值理念传递给消费者,让消费者产生共鸣,从而与消费者建立起关系。目前,关于品牌故事的研究还存在一定的不足之处,通过实验法发现,品牌故事可以提高消费者的品牌态度,并且不同类型的品牌故事对消费者品牌态度的积极影响程度不同。产品故事比企业故事和消费者故事更能提高消费者的感知价值,对消费者品牌态度的影响程度更高。

文章关键词:

论文DOI:10.16517/j.cnki.cn12-1034/f.2022.02.008

论文分类号:F273.2;F274