文章目录

一、大数据分析的历史沿革

1. 数据分析1.0时代

2. 数据分析2.0时代

3. 数据分析3.0时代

二、大数据分析对企业市场营销的影响

1. 大数据分析为市场营销带来的机遇

    (1）分析消费者心理，有针对性地优化服务内容

    (2）有助于企业营销中的交叉销售

    (3）有利于建立和维护良好的客户关系

    (4）有助于优化跟进式营销

2. 大数据分析给企业市场营销带来的挑战

三、企业利用大数据分析提高市场营销能力的策略

1. 基于消费者优先的原则优化4P营销策略

2. 截取有效的数据，减少大量无价值数据的收集

3. 公开采集数据分析结果，形成高质量价值产业链

四、结语

文章摘要:进入21世纪,我们迎来了大数据时代,大数据不仅对个人产生了巨大的影响,对企业日常经营的影响更是深远。当前,企业的成长规模以及发展规划,都可以依靠大数据进行统计和分析,进而为企业经营提供更为科学的策略支撑。本文通过梳理大数据分析的历史沿革,论述大数据分析给企业市场营销带来的机遇和挑战,并提出有效的实施策略。

文章关键词:

论文作者:毛琛元 

作者单位:广州商学院 

论文DOI:10.13768/j.cnki.cn11-3793/f.2022.0082

论文分类号:F274