看数据前，先啰嗦几句。

其实之前我就已经拿到奥维云网二月的家电数据了，但产业在线的还没拿到，原计划是等拿到后再一块发的。

单看奥维云网的数据会比较片面，因为其存在统计口径不全问题，并且还会受到厂商活动及渠道库存等因素影响，需要结合产业在线数据看才更有意义。

但是今天看到雪球上已经有人在发了，担心大家看了容易对数据产生误读，所以考虑再三还是决定发出来，顺便分析一下。

对于奥维云网的数据，大家要有一个认识，就是虽然奥维云网的统计口径不全，但是起码覆盖了主流的电商平台线上数据，线上数据还是很值得参考的。

至于线下数据，由于渠道门店众多，零售数据还是要以安装卡为准，奥维的看看就好了。

所以最终分析还得等拿到全部数据后，再做详细的分析。

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1月的分析数据可以点击《2021年1月空调销售数据深度解读，格力和美的的差距拉开了吗？》阅读。

大盘2月数据

线下销亿元，同比增长1.62%，环比1月下滑70.74%。

线上销?亿元，同比增长11.01%，环比1月下滑51.24%。

大盘1~2月数据

线下销亿元，同比增长42.24%。

线上销亿元，同比增长39.95%。

品牌2月数据

美的线下市占率为38.11%，同比-1.99pct，环比1月+1.82pct。

美的线上市占率为27.59%，同比-18.16pct，环比1?月-4.51pct。

格力线下市占率为24.71%，同比+0.62pct，环比1月-9.43pct。

格力线上市占率为20.23%，同比+7.90pct，环比1月-8.29pct。

海尔线下市占率为18.52%，同比-1.47pct，环比1月+4.82pct。

海尔线上市占率为26.31%，同比+4.46pct，环比1月+13.40pct。

品牌1~2月数据

美的线下累计市占率为36.70%，同比+0.67pct。

美的线上累计市占率为30.62%，同比-11.93pct。

格力线下累计市占率为32.01%，同比-0.45pct。

格力线上累计市占率为25.80%，同比+6.12pct。

海尔线下累计市占率为14.79%，同比+0.22pct。

海尔线上累计市占率为17.30%，同比+2.87pct。

汇总如下：

分析之前再啰嗦一句。

奥维云网只有线上数据值得一看，线下数据参考意义不大。

从线上数据来看，第一还是美的，海尔反超拿下第二，格力第三。

如果从增长数据上看，格力二月同比增长还是不错的，毕竟今年2月也叠加了春节因素。

而美的同比去年出现2位数下滑也好理解，毕竟去年格力缺席，基本上是美的和海尔两家瓜分了国内市场，而今年格力的线上也开始发力了。

非常值得一提的是海尔这匹黑马，2月销量爆表，真不知道怎么干出来的，只能说大佬牛X。

这里贴个奥维云网的老图，作为分析的基础数据。

1，奥维云网的数据统计口径不全，即使是线上也未统计到董明珠店等渠道的销售数据，所以格力线上销售数据实际会更高一些。

2，整个空调1~2月的销售额非常低，在2021年全年占比也很低，重点还是看3月之后。

3，通过上图可以看出，格力的促销其实跟美的、海尔两家是有错峰的，1~2月并不是格力的主力月，后面几个月才是格力的主战场呢。

漫漫征途第一步，风物长宜放眼量。

$格力电器(SZ000651)$$美的集团(SZ000333)$$海尔智家(SH)$

@今日话题

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