4月28日，以“数聚互联 洞悉未来”为主题的2021易观分析春季报告发布会正式启幕。本次发布会由易观分析主办，旨在通过梳理各行业数字化转型脉络，探讨企业当下与未来的生存之道，为相关产学研政策部门提供支持性参考依据，为更广泛的、处在数字化转型浪潮中的企业提供助力。同时，作为互联网年度盛大奖项评选，连续举办了11届的“易观之星”亦在本次发布会上开启2021年度评选。

2021易观分析春季报告发布会聚焦信用卡、汽车、养老、国潮等5大热点行业，围绕互联网各行业数字用户洞察与行业数据分析，解读典型企业实践案例。《2021年移动互联网发展大报告》《国潮品牌发展洞察分析》《中国养老服务市场专题分析》《中国信用卡业务数字化转型专题分析》《中国智能汽车未来生态发展洞察》等五大报告同时发布。

《2021年移动互联网发展大报告》

移动互联网用户增长首现拐点，存量博弈时代正式到来

回顾移动互联网用户规模数据，截止2021年1季度末，移动互联网用户规模达到10.30亿人，同比增长0.78%，但环比上季度下滑0.19%，移动互联网活跃用户规模环比首次出现负增长。在经历了多年的用户快速增长后，随着增速不断放缓，移动互联网的用户增长趋势首次出现拐点，存量用户博弈时代正式到来。

从用户结构来看，2021年1季度，三、四、五线城市用户比重进一步提升，下沉市场成为增量用户主要来源地。

用户线上日均使用时长逐步回归正常

从移动互联网用户日均使用时长来看，2020年2月，疫情影响下全民出行受限，移动互联网用户人均使用时长创出7.2小时的纪录，之后随着疫情得到控制，使用时长逐步恢复正常。

从各领域使用总时长变动来看，UGC内容平台成为最大赢家，短视频平台作为其中的代表，用户使用总时长同比大幅增长25%；而移动购物平台纷纷加码短视频和直播后，用户使用时长增幅也十分显著。除此之外，“出门经济”中的交通出行、旅游和生活等领域的用户使用时长同比也有所增长。

《国潮品牌发展洞察分析》

“中国红”品牌

2015年是中国品牌化消费的转折点国潮，从狭义的角度来讲，是满足消费者一时的猎奇心理和从众效应，是短期热点消费现象。而广义上，国潮则是满足消费者民族自信、文化认同、社会认同等本质需求的升级，是部分中国企业实现“品牌力”接近或赶超国际品牌所引发的长期消费趋势，可将这些企业称之为“中国红”品牌。

2015年，科技消费品牌率先崛起，改观了国人对国产品牌的印象，中国企业品牌力开始进入至关重要的成长期。成长期内，不同类型的“中国红”品牌依次爆发推动国潮的全面复兴。

以品牌内涵与文化契合程度为纵轴，以设计的个性化程度为横轴，将国潮“中国红”品牌进行二维矩阵细分：

由此，得到了国潮“中国红”品牌的五大类：新国归、新国风、新国货、新国粹、新文化品牌。

20年成长期，各类“中国红”品牌将依次爆发

从2015年到2035年，这20年的成长期里，各类“中国红”品牌将依次爆发推动国潮消费全面复兴。

《中国养老服务市场专题分析》

为何“银发族经济”愈发受到关注？

随着国人生活水平及质量日益提升，人均预期寿命也得到了延长。另一方面，人口老龄化态势愈发显著，中国已从“轻度老龄化”社会迈入“中度老龄化”社会。与此同时，平均家庭规模却在变小，这限制了家庭成员互助的能力，国人开始寻求家庭外的养老辅助。

多重因素导致了养老服务需求势必增多。在社会变迁及需求升级的共同作用下，养老行业将迎来一批具有差异化、品质化等多样需求的养老客群。

多种养老服务模式各有何“利弊”？

目前，居家养老仍是我国现阶段最主要的养老方式，占比达90%以上。除了居家养老，还有社区养老和机构养老的形式。

就当前形势来讲，中国养老行业的痛点主要存在于供需匹配严重不足，资源稀缺及资源错配问题突出，且受限于当前专业人才储备不足、服务质量良莠不齐、信息割裂等问题。