2021年Q1＂李宁＂品牌直播数据分析报告
李宁公司发布集团2020年度业绩表示，持续推进“单品牌、多品类、多渠道“策略，增强产品力和品牌力，稳步提升盈利能力，进一步增强品牌韧性。
2021年3月19日，李宁公司公布2020年财务报告，报告期内，公司实现总收入144.57亿元人民币，较2019年同期上升4.2%。毛利则较2019年的68.05亿元人民币上升4.2%，至70.94亿元人民币，整体毛利率为49.1%，与上年持平。
?去年疫情下，线下门店的也同样遭受了压力，截至2020年12月31日，李宁在中国销售点数量共计5912个，与2019年相比，减少了537个。
（图片来自网络）?如今，李宁销售额增长也随着品牌认同度在不断的提升，并且公司还给予特许经销商的发货折扣所有提高，自营渠道的产品销售折扣也有所改善。
（2021年Q1"李宁"电商直播品牌营销投放数据分析报告-知瓜数据整理）
（图片来自网络）公司定位转变和渠道改革都体现李宁向年轻化、数据化的转变，回归大众视野，还是需要一个爆破点。?2018年和2019年，李宁分别以“中国李宁”和“行”为主题登上巴黎时装周和纽约时装周，二次登录时装周，微博话题讨论声量达2亿，引发社交媒体讨论热潮，2018年中国李宁服装系列总销量超过550W件，鞋系列销量超过5W件，新品售罄率均超过70%。
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中国李宁凭借极强的设计感和中国元素获得追捧，“国潮”为李宁带来了极高的关注度。由于“中国李宁”系列产品价格较高，用户定位与原先有一定的差异，因此，开设独立店铺主要布局一二线城市，并且拉动了公司的整体应收，成为公司中高端系列。李宁入局时装周，“中国李宁”系列推出就一炮而红。
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跨界联名产业布局全方位曝光品牌形象李宁还注重与年轻消费者的情感连结。?李宁的成功离不开将中国元素融入设计当中。曾携手《国家宝藏》推出多款中国风的联名鞋：鱼跃、君子、汉甲、月相和问鼎联名鞋款，致敬中国传统文化。
（2021年Q1"李宁"电商直播品牌营销投放数据分析报告-知瓜数据整理）
（图片来自网络）?李宁与近20家品牌发起跨界合作，推出联名产品。与熊猫IP、著名品牌Aatmos、中航文化、迪斯尼等联名，打造专属的鞋服，获得粉丝和年轻消费者的喜爱。?还充分利用艺人的影响力，多方位和艺人、节目合作，触达不同粉丝圈层，深耕粉丝经济。?
（2021年Q1"李宁"电商直播品牌营销投放数据分析报告-知瓜数据整理）
2019年李宁秋冬大秀，携手刘宪华、阚清子、电竞女子冠军MISS韩懿莹等合作，新品发布方面与王大陆、徐海乔、盘尼西林、牛骏峰等均有合作。还借助品牌好友阿云嘎、青春体验官蔡程昱的名人效应扩大传播，通过线上线下的互动形式，提高粉丝粘性。?
（图片来自网络）在运动方面，李宁通过运动明星及专业赛事持续曝光，结合热点话题造势，进一步扩大消费群体。除此之外，李宁还担任CBA联赛官方战略合作伙伴、武汉军运会中国代表团运动装备独家合作伙伴，与杭州马拉松、宁波国际马拉松半程组等多种体育赛事合作。2019年，李宁还签约了球星迈克勒姆，并通过优秀的表现获得粉丝和消费者之间的联动效应。