7月电商直播数据分析淘宝快手头部主播强悍，女
电子商务A的成功发展购物节安排了2个月。随着电商直播的加入，热闹的网购本身就被安排在了一个虚拟的消费场景空间中。
带货直播逐渐取代传统的图文购物模式，成为电商行业的主流模式！
电商直播也出现在直播内容细分领域，取代游戏直播，稳坐营收和收视第一，期待万亿美元的市场。
根据易观发布的《电子商务行业洞察2021H1》，2018-2020年，我国电商直播交易规模将从1400亿增加到1.06万亿，年增长率分别为183%和161% ， 分别。报告预测，2021年直播电商交易规模将达到1.92万亿元，2022年这一数字或将达到2.76万亿元。
商业直播用户也在逐步增加，呈现出巨大的人口红利窗口。中国互联网络信息中心数据显示，2020年3月，我国电商直播用户规模为2.65亿。 9个月后，2020年12月，电商直播用户规模已达3.88亿，占网民总数的29.2%。 9个月实现了1.23亿的飞跃。品牌加入现场销售已成为常态。
视听观察注意到，在电商报公布的7月电商直播数据和胖球数据中，有一些有趣的点与大家分享。
抖音直播品牌不如网红
淘宝直播品牌和网红都是50 -50.
胖球数据显示，抖音品牌官方旗舰店7月份销售额最高的是阿迪达斯官方旗舰店，成交金额为7599万元。只有7家品牌旗舰店销售额突破3000万，17家品牌旗舰店销售额突破2000万。阿迪达斯、华西子和李宁的销量最多，超过20万件。
相比品牌，抖音网红在带货方面表现更好。
7月，罗永浩以成交额4.2亿、销售额428.6万件位居第一，其次是董先生的珠宝，销售额2亿、销售额124.9 万件。邱莹莹服饰位居第三，营业额1.6亿，销量69万件。销售额过亿元的抖音网红有7家，其中销售额超过8000万的有10家，远远好于抖音旗舰店。
我们可以从官方旗舰店的抖音账号，以及达人账号的内容中找到原因。官方旗舰店的抖音账号内容依旧以直销为主，简单粗暴。
人民网的内容多从生活、日常知识、个人形象等各个方面嵌入广告，强调需要一个种植的过程草和除草。抖音用户的第一需求还是看休闲，购物只是流量满后的附加功能。
在抖音的现场销售中，才艺表演的“秀”更有效。出于对喜欢的人的口味和品牌筛选的信任，观众很容易付款。官方旗舰店和消费者之间还没有建立类似的关系。
淘宝不一样。在淘宝的电商生态中，官方旗舰店是品质和正品的保证。除了李佳琦、薇娅、雪梨已经成名，成为大众媒体和用户的目标，顶级主播、大大小小的主播，在承载能力上都与官方旗舰店相差不远。商品。
这也从侧面反映了淘宝和抖音在带货逻辑上的不同。抖音的基因正在以达人为核心种草。淘宝作为电子商务平台，长期以来一直是其核心品牌。
淘宝快手头部主播实力强大
抖音主播主要集中在中部
达人商品销售成交额在排行榜上，快手表现非常出色，在前50名中占据了20个位置，在前十名中占据了3个位置。
前三名分别是来自淘宝直播的薇娅、李佳琦、雪梨。没有悬念，那么辛巴家族的丹丹和辛有之辛巴排在第四位。五、石大梅也进入了前十。在经历了假燕窝事件并被官媒点名后，辛巴家族的影响力依然很大。
前十名中，淘宝占据了五个，另外两个则被抖音罗永好和董珠宝占据。在前50名中，快手以抖音14位、淘宝16位的成绩夺冠。
不仅如此，快手高手在榜单前半段表现出色，三巨头的数量和数量，如果不包括淘宝，都高于抖音和淘宝。你可以看到快手今年为人们带货所做的努力。
快手在50强有货人群中的表现，与快手独特的卖家与消费主播和粉丝之间的强大信任关系有关。
相比淘宝和抖音直播，快手有着更明显的社会信任关系，这是从产品定位一开始就融入其中的产品基因。 “老铁”一词的意思是竞技场。流量可以包容，但用户的选择自然可以形成头部，主播可以独立形成一个“圈子”。